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dc.contributor.advisorCarrascal Cabanillas, Juan Carlos
dc.contributor.authorFernández Armas, Roxana de Gracia
dc.date.accessioned2019-11-26T17:49:15Z
dc.date.available2019-11-26T17:49:15Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.urihttp://dspace.unitru.edu.pe/handle/UNITRU/15201
dc.descriptionThe present research work was prepared with the purpose of analyzing the marketing mix variables and the positioning posed as a problem. What is the relationship between the marketing mix and the positioning for the URPI YURIANA EIRL craft brewery in Huamachuco - 2017? and having as a hypothesis that the marketing mix has a direct relationship in the positioning of the URPI YURIANA E.I.R.L. in Huamachuco, 2017. A field investigation of a correlational descriptive level with two variables was carried out, data collection was done through the quantitative technique of the survey, which was applied to the company's customers. It was concluded that the marketing mix has a direct relationship in the positioning of the URPI YURIANA E.I.R.L. in Huamachuco, 2017 at a level of significance of the “p” value of Chi-square less than 0.05. From the marketing mix used by the Cervecería Artesanal URPI YURIANA E.I.R.L. The following was obtained for its Golden Snake product: The price factor registers a high level, the product factor registers a high level, the square factor a medium level and a low level is registered in the promotion factor. And it is recommended to always strive to make a quality beer, because if you have a great product, customer acquisition costs will decrease and the long-term viability of the brewery will grow, thanks to word of mouth advertising. In addition, as it grows, it is necessary to work with more distributors and develop items for points of sale accompanied by promotions that encourage the greater frequency of consumption of craft beer in customers.es_PE
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación se elaboró con la finalidad de analizar las variables de marketing mix y el posicionamiento planteando como problema ¿Cuál es la relación entre el marketing mix y el posicionamiento para la cervecería artesanal URPI YURIANA EIRL en Huamachuco - 2017? y teniendo como hipótesis que el marketing mix tiene una relación directa en el posicionamiento de la Cervecería Artesanal URPI YURIANA E.I.R.L. en Huamachuco, 2017. Se realizó una investigación de campo de nivel descriptivo correlacional con dos variables, la recolección de datos se hizo a través de la técnica cuantitativa de la encuesta, la cual se aplicó a los clientes de la empresa. Se concluyó que el marketing mix tiene una relación directa en el posicionamiento de la Cervecería Artesanal URPI YURIANA E.I.R.L. en Huamachuco, 2017 a un nivel de significancia del “p” valor de Chi- cuadrado menor que 0,05. Del marketing mix empleado por la Cervecería Artesanal URPI YURIANA E.I.R.L. para su producto Serpiente de Oro se obtuvo lo siguiente: El factor precio registra un nivel alto, el factor producto registra un nivel alto, el factor plaza un nivel medio y en el factor promoción se registra un nivel bajo. Y se recomienda eesmerarse siempre por elaborar una cerveza de calidad, pues si se tiene un gran producto los costos de adquisición de clientes bajaran y la viabilidad a largo plazo de la cervecería crecerá, gracias a la publicidad boca a boca. Además a medida que se va creciendo se necesita trabajar con más distribuidores y desarrollar elementos para puntos de venta acompañado de promociones que incentiven la mayor frecuencia de consumo de cerveza artesanal en los clientes.es_PE
dc.description.uriTesises_PE
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Nacional de Trujilloes_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/es_PE
dc.sourceUniversidad Nacional de Trujilloes_PE
dc.sourceRepositorio institucional - UNITRUes_PE
dc.subjectMarketing mixes_PE
dc.subjectCervezaes_PE
dc.subjectProductoes_PE
dc.subjectPosicionamientoes_PE
dc.titleEl marketing mix como estrategia de posicionamiento para la Cervecería Artesanal Urpi Yuriana E.I.R.L. – Huamachuco - 2017es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_PE
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_PE
thesis.degree.nameLicenciado en Administraciónes_PE
thesis.degree.disciplineAdministraciónes_PE
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional de Trujillo.Facultad de Ciencias Económicases_PE


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