Estrategias de posicionamiento para incrementar la participación de mercado de la empresa espacio arquitectura y construcción S.A.C. en la provincia de Trujillo.
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Date
2011
Authors
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El presente trabajo de investigación se elaboró con la finalidad de establecer estrategias de posicionamiento para incrementar la participación de mercado de la empresa Espacio Arquitectura y Construcción SAC en la Provincia de Trujillo, tomando como distritos representativos a los hogares de los segmentos B y C de Trujillo y Víctor Larco Herrera de donde procede la mayoría de los clientes de la empresa, en relación a los servicios de mejoramiento y/o construcción de viviendas. Para el presente estudio se utilizó un muestreo estratificado y se obtuvo información a través de encuestas. Asimismo se utilizó el diseño descriptivo y los métodos inductivo– deductivo y analítico - sintético. Con este informe de investigación se concluye que al aplicar estrategias de posicionamiento por atributos se podrá aumentar la participación de mercado de la empresa estudiada, así también permitirá mejorar aquellos aspectos en los cuales la empresa está mostrando debilidades y poder fortalecerlos con la aplicación de estas estrategias y lograr un liderazgo en el mercado de este sector.
Description
This research was developed with the aim of establishing strategies for positioning to increase market share the company SAC Space Design and Construction inthe Province of Trujillo, the representative on districts B and C segments and Victor LarcoTrujillo Herrera from which most of the company's customers in relation to improving services and / or construction. For the present studyused a stratifiedsampling tocollect surveys data through. Also used the descriptivedesignand methods inductive- deductive and analytic-synthetic. With this researchport concluded that the positioning strategies of attribut es you canincrease the market share of the companies studied, and also improve those areas inwhich the company is showing weaknesses and to strengthen the implementation ofthese strategies and achieve marketleadership in this sector.
Keywords
Posicionamiento, Empresa de construccion