Influencia de la Marca Perú en la generación de identidad en los estudiantes universitarios de la Universidad Nacional de Trujillo, 2017
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Date
2019
Authors
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
RESUMEN
En las últimas décadas el Perú viene atravesando una etapa de desarrollo y expansión, lo que ha traído como consecuencia que haya mayor oportunidad para nuestros compatriotas al interior del país pero también al exterior, y que por lo tanto, la calidad de vida también mejore. Sin embargo este proceso no siempre ha sido positivo, años atrás el país vivió hechos lamentables que trajeron como consecuencia que la identidad nacional se debilite y que su reconstrucción se vuelva un proceso tedioso y hasta molesto en una gran parte de la población.
En este sentido el gobierno de la mano de Promperu, lanza la campaña Marca Perú, la cual tiene como uno de sus objetivos generar identidad en la población peruana, es por tal motivo que la presente investigación, dirigida a los jóvenes universitarios de la ciudad de Trujillo, buscó determinar la influencia que ha tenido mencionada campaña en este sector de la población debido al papel protagónico que juegan en el desarrollo del Perú. La muestra estuvo conformada por 374 estudiantes de las Universidad Nacional de Trujillo, para lo cual se aplicó la técnica de la encuesta la cual fue una herramienta valiosa para lograr los objetivos propuestos, llegando a la conclusión de que, en efecto, la Marca Perú y en especial el documental Perú Nebraska (que marca el inicio de esta campaña) influyó positivamente en la generación de identidad nacional, de los estudiantes universitarios de la ciudad de Trujillo.
Description
ABSTRACT In the last decades, Peru has been going through a development and expansion phase, which has meant that there is a greater opportunity for our compatriots inside the country but also abroad, and therefore, the quality of life also improves. However, this process has not always been positive. Years ago, the country experienced unfortunate events that resulted in the national identity being weakened and its reconstruction becoming a tedious and even annoying process in a large part of the population. In this sense, the government of Promperu, launched the Marca Peru campaign, which has as one of its objectives to generate identity in the Peruvian population, it is for this reason that the present research, aimed at young university students in the city of Trujillo, sought to determine the influence that has had mentioned campaign in this sector of the population due to the leading role that they play in the development of Peru. The sample consisted of 374 students from the National University of Trujillo, for which the technique of the survey was applied, which was a valuable tool to achieve the proposed objectives, reaching the conclusion that, in effect, the Peru and especially the documentary Peru Nebraska (which marks the beginning of this campaign) positively influenced the generation of national identity of university students in the city of Trujillo.
Keywords
Identidad, Marca, Branding, Imagen