Influencia del valor de la marca starbucks en el comportamiento de compra del consumidor Millennial del distrito de Trujillo, año 2016
No Thumbnail Available
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El presente trabajo de investigación se titula “Influencia del valor de la
marca Starbucks en el comportamiento de compra del consumidor Millennial del
distrito de Trujillo año 2016” de manera que nos permite formular la siguiente
pregunta ¿Cuál es la influencia del valor de la marca Starbucks en el
comportamiento de compra del consumidor Millennial del distrito de Trujillo? Lo
cual es la base para la realización del trabajo, de modo que nos permitirá
averiguar cuánto influye el valor de la marca Starbucks, debido que este factor
juega un papel muy importante en el comportamiento de los consumidores
Millennial del distrito de Trujillo al momento de elegir una cafetería, a todo lo
mencionado, se plantea la siguiente hipótesis: La influencia del valor de la marca
Starbucks es alta en el comportamiento de compra del consumidor Millennial del
distrito de Trujillo año 2016. El diseño y la técnica utilizados para la recopilación
y procesamiento de datos es la siguiente: Diseño Transversal Correlacional y la
técnica cuantitativa a utilizar es la aplicación de la encuesta, una vez realizada y
aplicada se concluyó en lo siguiente: La influencia de la marca Starbucks es
media alta en el comportamiento de compra del consumidor “Millennial”, de otra
manera, el 62% de los indicadores refleja una alta influencia. Finalmente, se
examina en cada aspecto que rol juega el valor de la marca en el comportamiento
de los consumidores.
Description
This research is entitled "Influence of the value of the Starbucks brand in
the Millennial consumer behavior of Trujillo district in the 2016" so that, we can
ask the following question: What is the influence level of the value of the Brand
Starbucks in behavior buying of Millennial consumer in Trujillo? This is the basis
for the performance of the work, so that we can find out how much the value of
the brand Starbucks influences, because this factor plays a very important role in
the behavior of Millennial consumers of the district of Trujillo when choosing a
cafeteria, to all of the above, the following hypothesis arises: The influence of the
value of the Starbucks brand is high in the buying behavior of Millennial consumer
of the district of Trujillo in the 2016. The design and the technique used for the
compilation and data processing is as follows: Cross-Sectional Design and the
quantitative technique to use is the application of the survey, once performed and
applied was concluded on the following: The influence of the Starbucks brand is
medium high in the behavior of Purchase of the "Millennial" consumer, otherwise,
62% of the indicators reflect a high level of influence. Finally, it examines in every
aspect that role plays the value of the mark in the behavior of the consumers.
Keywords
Valor de la marcz, Comportamiento del consumidor, Producto, Consumidor, Marca