Estrategias de marketing mix y su incidencia en las ventas de la empresa de calzados My Angel: 2017 - 2018
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
RESUMEN
El presente estudio tiene como finalidad analizar la incidencia en las ventas del Marketing Mix aplicada por la Empresa de Calzados My Angel en el periodo 2017 - 2018.
El diseño de investigación utilizado fue no experimental y transversal, considerando como población la cantidad de clientes que adquirieron productos de la empresa en el 2017 y 2018. Se utilizó un muestreo no probabilístico a juicio de experto, con una muestra conformada por clientes de los distritos de El Porvenir y Trujillo; entre ellos clientes y potenciales clientes. La muestra fue de 284 personas. Los instrumentos de recolección de datos empleados han sido cuestionarios y encuestas; se ha utilizado la observación y las entrevistas.
Los resultados determinaron que la aplicación de las estrategias de marketing mix han tenido incidencia positiva en las ventas de la empresa de calzados My Angel en el periodo 2017 – 2018. No obstante, es necesario mejorar la implementación de las estrategias de publicidad, precio, post venta y capacitaciones.
Description
ABSTRACT
The purpose of this study is to analyze the impact on sales of the Marketing Mix applied by the Footwear Company My Angel in the period 2017 - 2018.
The research design used was non-experimental and cross-sectional, considering as population the number of clients who acquired the company's products in 2017 and 2018. A non-probabilistic sampling was used according to expert judgment, with a sample made up of clients from the districts of El Porvenir and Trujillo; among them clients and potential clients. The sample was 284 people. The data collection instruments used have been questionnaires and surveys; Observation and interviews have been used.
The results determined that the application of marketing mix strategies have had a positive impact on the sales of My Angel footwear company in the period 2017 - 2018. However, it is necessary to improve the implementation of advertising strategies, price, post sale and training.
Keywords
Marketing mix, Estrategias, Ventas, Calzado