Sisniegas Vasquez, Julio SalvadorAcevedo Castillo, Juana Lidia8/25/20178/25/20172016https://hdl.handle.net/20.500.14414/8523Thesis this work has been done in the city of Huamachuco, La Libertad, Peru. Its aim head m s that way support the Strategy Product Mix influences the Market Performance libraries Huamachuco, which has played a satisfaction. In reviewing the problematic reality, it has formulated the research question: How does Strategy Product Mix influences the Market Performance Libraries Huamachuco, 2015?. For data collection have been taken into account two populations: 11 workers and 942 client’s bookstores study; of them they have extracted samples of 11 workers and 87 clients respectively. They have been implemented customer surveys and workers have conducted interviews with representatives of bookstores. With the results obtained, and according to the scientific method has been carried out the analysis and discussion corresponding coming to demonstrate the validity of the hypothesis which states that : "The Strategy Product Mix, with the variety and level of updating their books and other articles directly influences the Market Performance libraries Huamachuco , 2015 " . Finally they formulated the conclusions and recommendations , the main conclusion that "indicators of both the independent variable and dependent on each qualify for (strengths ) and others below (weaknesses ) of its average for the sector; also according to their nature, they refer to a greater or lesser variety of products, as well as their level of renovation or innovation"; meanwhile the main recommendation stresses that "should make the extension of product lines , adding lines of other companies such as Agent of a Bank (BCP, Interbanc ), to recharge cell phones, etc.; and prior assessment should be discontinued lines or unprofitable or obsolete individual products".El presente trabajo de tesis se ha realizado en la ciudad de Huamachuco, Región de La Libertad, en Perú. Su principal objetivo es sustentar de qué manera la Estrategia de Mezcla de Productos influye en la Performance de Mercado de las librerías de Huamachuco, el cual se ha cumplido a satisfacción. Al revisar la realidad problemática, se ha formulado el problema de investigación: ¿De qué manera la Estrategia de Mezcla de Productos influye en la Performance de Mercado de las Librerías de Huamachuco, año 2015?. Para la recolección de datos se han tenido en cuenta dos poblaciones: 11 trabajadores y 942 clientes de las librerías en estudio; de ellos se han extraído muestras de 11 trabajadores y 87 clientes respectivamente. Se han aplicado encuestas a clientes y trabajadores y se han realizado entrevistas a los representantes de las librerías. Con los resultados obtenidos, y de acuerdo al método científico se ha realizado el análisis y discusión correspondientes, llegando a demostrar la validez de la hipótesis que establece que: “La Estrategia de Mezcla de Productos, según su variedad y nivel de actualización de sus libros y demás artículos, influye de manera directa en la Performance de Mercado de las librerías de Huamachuco, año 2015”. Finalmente se han formulado las conclusiones y recomendaciones, siendo la principal conclusión que “los indicadores tanto de la variable independiente como dependiente, unos califican por sobre (fortalezas) y otros por debajo (debilidades) de su correspondiente promedio del sector; que además según su naturaleza, se refieren a una mayor o menor variedad de productos, como también a su nivel de actualización o innovación”; por su parte la principal recomendación destaca que: “se debe realizar la extensión de líneas de productos, añadiendo líneas de otras empresas tales como Agente de un Banco (BCP, Interbanc), hacer recargas de celulares, etc.; y también previa evaluación se deben descontinuar las líneas o productos individuales no rentables u obsoletos”.spainfo:eu-repo/semantics/openAccessEstrategia de mezcla de productosLibreriasMarketingEstrategias de marketingDecisiones de marketingPerformance del mercadoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis