Gutierrez Pesantes, EliasCaruajulca Blanco, Sarita LorenaFernández Castillo, Krysthel Joselyne2018-01-222018-01-222017-08-31https://hdl.handle.net/20.500.14414/9543The general objective of this research work is oriented to the implementation of a footwear manufacturing company for the market of the city of Trujillo. After conducting the market survey, the information obtained was that 62% of women surveyed prefer to buy national footwear and 41% of them purchase an average of 4 pairs of footwear per year. This gives us a target market of 83,878 women in the city of Trujillo who meet those 2 filters. According to the evaluation of micro-location alternatives, it is concluded that the option chosen for the implementation of our plant is in El Porvenir district, with an area of 277m2 and where there is a building of 400m2. The initial investment to start the business is S / 500,912.73, which will be covered by 60.39% by own capital and 39.61% financed by COFIDE. According to the economic evaluation, we obtained a VANE of S / 402,453.13 with a TIRE of 30.99% and in the financial evaluation a VANF of S / 479,466.56 with a TIRF of 37.23%. We have a WACC with 10.53% and the Ke of 8.25%. According to the study, we can see that innovative designs (18%) and comfort (16%) are the most influential characteristics at the time of purchase. Taking these data as a reference, we propose differentiated footwear in quality, comfort and exclusive designs. The Lienzo Canvas that allows us to highlight the value proposition and the other elements that intervene in the elaboration of a good or service and how they interrelate with each other.El objetivo general de este trabajo de investigación está orientado a la implementación de una empresa de fabricación de calzados para el mercado de la ciudad de Trujillo. Luego de realizar el estudio de mercado, la información obtenida fue que el 62% de las mujeres encuestadas prefieren comprar calzado nacional y el 41% de ellas adquiere en promedio 4 pares de calzados por año. Esto nos da un mercado objetivo de 83,878 mujeres en la ciudad de Trujillo que cumplen con esos 2 filtros. Según evaluación de alternativas de micro-localización, se concluye que la opción elegida para la implementación de nuestra planta es en el distrito de El Porvenir, con un área de 277m2 y donde se tiene un inmueble de 400m2. La inversión inicial para empezar el negocio es de S/ 500,912.73, la cual será cubierta en un 60.39% por capital propio y el 39.61% financiado mediante COFIDE. De acuerdo a la evaluación económica, obtuvimos un VANE de S/ 402,453.13 con una TIRE de 30.99% y en la evaluación financiera un VANF de S/ 479,466.56 con una TIRF de 37.23%. A su vez nuestro WACC es de 10.53% y el Ke de 8.25%. Según el estudio realizado podemos observar que diseños innovadores (18%) y comodidad (16%) son las características más influyentes al momento de la compra. Tomando como referencia estos datos se propone un calzado diferenciado en calidad, comodidad y diseños exclusivos. El Lienzo Canvas nos permite resaltar la propuesta de valor y los demás elementos que intervienen en la elaboración de un bien o servicio y cómo se interrelacionan entre ellos.spainfo:eu-repo/semantics/openAccessCalzado, Plan Estratégico, Modelo Canvasinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis