Browsing by Author "Reyes Vargas, Henrry Ronald"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Segmentación de clientes y posicionamiento de la marca de materiales de construcción en el distrito de Víctor Larco, 2017
    (Universidad Nacional de Trujillo, 2018) Reyes Vargas, Henrry Ronald; Rivera León, Laura Margot
    La presente investigación tuvo como objetivo determinar la segmentación de clientes y posicionamiento de marcas de materiales de construcción en el Distrito de Víctor Larco,2017; se utilizó un cuestionario de encuesta. Se aplico el Método de Clasificación Jerárquica, para determinar la segmentación de los clientes, y el Método de las Valoraciones Ponderadas para determinar el posicionamiento de las marcas de materiales de construcción, y técnicas estadísticas descriptiva para determinar las características predominantes de los clientes en las marcas de materiales de construcción según sus preferencias en Víctor Larco. Se determinaron dos Clúster: Clúster 1: Conformado por 60 clientes que representa al 22% del total de clientes de materiales de construcción en el distrito de Víctor Larco. y Clúster 2: Conformado por 207 clientes, el cual representa al 78% del total de clientes de materiales de construcción de Víctor Larco, Dichos clústeres se diferenciaron principalmente en las variables: Estado Civil, Edad, Categoría Ocupacional, Marcas de Fierros y Marcas de Ladrillos..En cuanto al posicionamiento de los Materiales de Construcción, las Marcas Cemento Pacasmayo, Eurotubo, Aceros Arequipa y ladrillos LARK se posicionan como marcas líderes en materiales de construcción en Víctor Larco.En cuanto a las características predominantes de los clientes en las marcas de materiales de construcción, según su preferencia se determinó que en su mayoría compra sus materiales en Ferreterías locales y que se encuentran conformes con su precio