Campaña de marketing social para promover la seguridad vial hacia los ciclistas, dirigido a los conductores de transporte público de la ciudad de Trujillo, 2023

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dc.contributor.advisorSáez Valle, Narso Alberto
dc.contributor.authorOrbegoso Suquilanda, Diana Carolina
dc.contributor.authorRamirez Castañeda, Junior Anthony
dc.date.accessioned2024-09-23T14:24:05Z
dc.date.available2024-09-23T14:24:05Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractLa presente investigación tiene como finalidad elaborar una propuesta de marketing social para promover la seguridad vial hacia los ciclistas, dirigido a los conductores del transporte público de la ciudad de Trujillo, 2023. La investigación se realizó con un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental y nivel descriptivo. La muestra estuvo representada por 373 conductores del transporte público y 384 ciclistas de la ciudad de Trujillo. Se concluyó que, el nivel de conocimiento respecto a prevención de accidentes es bajo, ya que el 75% no conoce cuál es la señal manual del ciclista para ir a la derecha, el 62% no sabe cuál es la señal para ir a la izquierda, el 55% no conoce la señal para ceder el paso y el 70% no conoce la señal manual del ciclista para detenerse. También, el 77% no sabe cuál es la velocidad máxima permitida para avenidas. Por otro lado, según los ciclistas, la mayoría de conductores no hacen caso a las señales manuales y no les ceden el paso. A partir de los resultados obtenidos, se elaboró la propuesta de campaña de marketing social en base a estrategias de comunicación usando piezas gráficas para medios digitales e impresos; videos y actividades vivenciales, diseñadas para informar y concienciar sobre la normativa en torno a la seguridad vial de los ciclistas.
dc.description.abstractThe purpose of this research is to develop a social marketing proposal to promote road safety towards cyclists, aimed at public transport drivers in the city of Trujillo, 2023. The research was carried out with a quantitative approach, non-experimental design and descriptive level. The sample was represented by 373 public transport drivers and 384 cyclists from the city of Trujillo. It is concluded that the level of knowledge regarding accident prevention is low, since 75% do not know what the cyclist's manual signal is to go to the right, 62% do not know what the signal is to go left. , 55% do not know the signal to give way and 70% do not know the cyclist's manual signal to stop. Also, 77% do not know what the maximum speed allowed for avenues is. On the other hand, according to cyclists, most drivers do not pay attention to hand signals and do not yield to them. Based on the results obtained, the social marketing campaign proposal was developed based on communication strategies using graphic pieces for digital and printed media; videos and experiential activities, designed to inform and raise awareness about the regulations surrounding road safety for cyclists.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14414/22387
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional de Trujillo
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectComunicación
dc.subjectMarketing
dc.subjectComportamiento social
dc.subjectSeguridad del transporte
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.titleCampaña de marketing social para promover la seguridad vial hacia los ciclistas, dirigido a los conductores de transporte público de la ciudad de Trujillo, 2023
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni17920954
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4238-5290
renati.author.dni72460970
renati.author.dni48613734
renati.discipline322026
renati.jurorDíaz Arias, Alfieri
renati.jurorChávez Díaz, Karinn Jacquelin
renati.jurorJara Cabanillas, Víctor Anibal
renati.jurorSáez Valle, Narso Alberto
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineComunicación
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional de Trujillo. Facultad de Educación y Ciencias de la Comunicación
thesis.degree.nameLicenciado en Ciencias de la Comunicación
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