Estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento de los productos de la Asociación Vinicola Salesiana, Lima 2018
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Date
2018
Authors
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El presente trabajo de investigación se realizó en la Asociación Vinícola Salesiana, ubicada en la ciudad de Lima, cuyo objetivo fue realizar un estudio de las estrategias de marketing que viene aplicando la Vinícola Salesiana con el propósito de mejorar el posicionamiento de los productos que ofrece, ya que los productos que ofrece se mueven dentro de un marco de alta competitividad, la investigación realizada es de tipo descriptiva, no experimental, se utilizó el Método Inductivo–Deductivo, Método Hipotético–Deductivo, se utilizó la encuesta como técnica de investigación, para validar la confiabilidad de los datos obtenidos se aplicó el método Alpha de Cronbach; la población estuvo conformada por los clientes de la Asociación Vinícola Salesiana, se obtuvo una muestra representativa a través del método estadístico a quienes se le aplicó el instrumento de recolección de datos, y con la información obtenida se pudo cumplir con los objetivos de la tesis, comprobar la hipótesis de investigación, y plantear estrategias para mejorar el posicionamiento de los productos de la Asociación, obteniéndose como resultado principal que las variables de estudio se encuentran relacionadas positivamente, y producto del análisis correlacional de las variables
se llegó a la conclusión de que las estrategias de marketing inciden positivamente en el posicionamiento de los productos de la Asociación Vinícola Salesiana.
Description
The present research work was carried out in the Salesian Wine Association, located in the city of Lima, whose objective was to carry out a study of marketing strategies that the
Salesian Wine Company has been applying with the purpose of improving the positioning of the products it offers, Since the products offered are within a highly competitive framework, the research carried out is descriptive, not experimental, the Inductive-Deductive Method, Hypothetical-Deductive Method was used, the survey was used as a research technique, To validate the reliability of the data obtained, Cronbach's Alpha method was applied; the population was made up of the customers of the Salesian Wine Association, a representative sample was obtained through the statistical method to which the data collection instrument was applied, and with the information obtained it was possible to meet the objectives of the thesis, check the research hypothesis, and propose strategies to improve the positioning of the Association's products, obtaining as a main result that the study variables are positively related, and as a result of the correlational analysis of the variables, it was concluded that the Marketing strategies have a positive impact on the positioning of the products of the Salesian Wine Association.
Keywords
Estrategias de marketing, Posicionamiento, Mezcla de marketing, Segmentacion de mercado