Marketing experiencial y su influencia en el posicionamiento de marca de Bryam Ulloa - fotografía, Trujillo 2021
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Date
2021
Authors
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
La presente investigación tiene como objetivo general, determinar la influencia del
marketing experiencial en el mejoramiento del posicionamiento de marca de Bryam Ulloa
Fotografía, Trujillo 2021. El problema formulado fue: ¿De qué manera influye el marketing
experiencial en el posicionamiento de marca de Bryam Ulloa Fotografía, Trujillo 2021? y se planteó como hipótesis: El marketing experiencial influirá positivamente en el
posicionamiento de marca de Bryam Ulloa – Fotografía, Trujillo 2021. Asimismo, se contó
con una población de 290 clientes de Bryam Ulloa - Fotografía de enero a agosto del 2021; y, en consecuencia, una muestra de 165 clientes. El diseño de investigación utilizado fue no experimental de tipo descriptivo – transversal porque tuvo como objeto describir la realidad actual a manera de diagnóstico en un momento determinado. En cuanto a las técnicas se utilizó la encuesta y como instrumentos el cuestionario. Asimismo, la conclusión a la que se llegó fue que el marketing experiencial y el posicionamiento de marca tienen una relación positiva considerable. En otras palabras, los indicadores del marketing experiencial de Bryam Ulloa - Fotografía se definen como fortalezas, ocasionando que el nivel de posicionamiento de marca sea alto.
Description
The general objective of this research is to determine the influence of experiential marketing in improving the brand positioning of Bryam Ulloa Photography, Trujillo 2021. The problem formulated was: How does experiential marketing influence the brand positioning of Bryam Ulloa Photography, Trujillo 2021? and it was raised as a hypothesis: Experiential marketing will positively influence the brand positioning of Bryam Ulloa - Photography, Trujillo 2021. Likewise, there was a population of 290 clients of Bryam Ulloa - Photography from January to August 2021; and, consequently, a sample of 165 clients. The research design used was non-experimental descriptive - cross-sectional because it aimed to describe the current reality as a diagnosis at a given time. As for the techniques, the survey was used and the questionnaire as instruments. Likewise, the conclusion reached was that experiential marketing and brand positioning have a considerable positive relationship. In other words, the experiential marketing indicators of Bryam Ulloa - Photography are defined as strengths, causing the level of brand positioning to be high.
Keywords
Marketing, Marketing experimental, Posicionamiento de marca