Marketing digital y su influencia en el posicionamiento de mercado del Spa Dental Razuri, Trujillo, 2021
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Date
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El presente estudio tiene como objetivo de determinar la influencia del marketing _x000D_
digital en el posicionamiento de mercado del Spa Dental Razuri, Trujillo, 2021. La _x000D_
investigación fue de tipo aplicada, explicativa, correlacional - causal. La población _x000D_
estuvo conformada por los usuarios del Spa Dental Razuri. La muestra estuvo _x000D_
conformada por 111 usuarios. La técnica utilizada para la recolección de información _x000D_
fue la encuesta y el instrumento fue el cuestionario, para la recolección de información _x000D_
de la variable marketing digital se elaboró un cuestionario con 20 ítems; y para medir _x000D_
la variable posicionamiento de mercado se elaboró un cuestionario con 20 ítems, y se _x000D_
utilizó el software estadístico SPSS versión 25 para procesar los datos. Los resultados _x000D_
de la investigación determinaron que la variable marketing digital influye _x000D_
significativamente en la variable posicionamiento de mercado, con un Chi cuadrado _x000D_
de 122.142. Asimismo, la variable marketing digital produce una variación del 84.7% _x000D_
en la variable posicionamiento de mercado
Description
The objective of this study is to determine the influence of digital marketing on the _x000D_
market positioning of the Razuri Dental Spa, Trujillo, 2021. The research was applied, _x000D_
explanatory, correlational - causal. The population was made up of users of the Razuri _x000D_
Dental Spa. The sample consisted of 111 users. The technique used to collect _x000D_
information was the survey and the instrument was the questionnaire. For the _x000D_
collection of information on the digital marketing variable, a questionnaire with 20 items _x000D_
was developed; and to measure the market positioning variable, a questionnaire with _x000D_
20 items was developed, and the statistical software SPSS version 25 was used to _x000D_
process the data. The results of the research determined that the digital marketing _x000D_
variable significantly influences the market positioning variable, with a Chi square of _x000D_
122.142. Likewise, the digital marketing variable produces a variation of 84.7% in the _x000D_
market positioning variable
Keywords
Marketing digital, Posicionamiento de mercado, Servicios, Productos, Clientes