Estrategias de marketing directo y su influencia en el posicionamiento de sus usuarios corporativos de Alterna BTL Trujillo 2022
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Date
2022
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
La investigación tuvo como propósito determinar de qué manera las estrategias de
marketing directo influyen en el posicionamiento de sus usuarios corporativos de Alterna
BTL Trujillo 2022. Estudio de tipo aplicado con diseño no experimental y de nivel
correlacional; con una población de 25 usuarios corporativos de Alterna BTL Trujillo 2022;
se usó como instrumentos dos cuestionarios, uno para las estrategias de marketing directo y otro para el posicionamiento. Los resultados se procesaron con la estadística descriptiva e inferencial, usando el programa Excel 2019 y el paquete estadístico SPSS v 26 para identificar la influencia existente entre las variables objeto de estudio. Concluyó que las estrategias de marketing directo no tienen una influencia directa en el posicionamiento de sus usuarios corporativos de Alterna BTL Trujillo 2022, debido a que el valor del coeficiente de Spearman es de -0.400 y el valor de Sig. es menor a 0.05.
Description
The purpose of the research was to determine how direct marketing strategies influence
the positioning of its corporate users of Alterna BTL Trujillo 2022. Applied type study with
non-experimental design and correlational level; with a population of 25 corporate users of
Alterna BTL Trujillo 2022; Two questionnaires were used as instruments, one for direct
marketing strategies and the other for positioning. The results were processed with
descriptive and inferential statistics, using the Excel 2019 program and the SPSS v 26
statistical package to identify the existing influence between the variables under study. It
concluded that direct marketing strategies do not have a direct influence on the positioning of its corporate users of Alterna BTL Trujillo 2022, because the value of the Spearman coefficient is -0.400 and the value of Sig. is less than 0.05.
Keywords
Marketing directo, Posicionamiento, Usuarios corporativos