Estrategias de comunicación de marketing y el posicionamiento de la Empresa Grupo Antena 9 SAC - distrito Huamachuco 2016
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Date
2017
Authors
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Journal ISSN
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El presente trabajo de investigación se elaboró con la finalidad de determinar la
solución al problema planteado: ¿Qué estrategias de comunicación de Marketing,
permiten lograr el Posicionamiento de la empresa Grupo Antena 9 SAC - distrito
Huamachuco, 2016?. Con la determinación de este trabajo, la investigadora puso énfasis en la hipótesis planteada: La publicidad BTL, las relaciones públicas y el marketing directo permiten lograr el posicionamiento de la empresa Grupo Antena 9 SAC - Distrito Huamachuco. Para el presente informe de investigación se utilizó el diseño descriptivo - transeccional, estadístico; y se aplicó un cuestionario de 20 preguntas a una muestra de 117 personas como técnica de investigación las encuestas aplicadas al público del distrito de Huamachuco. Se obtuvo como resultado que la empresa Grupo Antena 9 SAC no tiene buen posicionamiento entre la población del distrito de Huamachuco. Como conclusión del mismo, las estrategias de comunicación de marketing que permiten lograr el posicionamiento de la empresa Grupo Antena 9 SAC - distrito Huamachuco son el marketing ATL, con medios tradicionales como la televisión.
Description
The present research work was elaborated with the purpose of determining the solution to the problem posed: What Marketing communication strategies, allow to achieve the Positioning of the company Grupo Antena 9 SAC - Huamachuco district, 2016?
With the determination of this work, the researcher emphasized the hypothesis: BTL publicity, public relations and direct marketing allow to achieve the positioning of the company Grupo Antena 9 SAC - Huamachuco District. For the present research report we used the descriptive - transectional, statistical design; And a questionnaire of 20 questions was applied to a sample of 117 people as research technique the polls applied to the public of the district of Huamachuco. It was obtained as a result that the company Grupo Antena 9 SAC does not have a good positioning among the population of the district of Huamachuco. As a conclusion of the same, the marketing communication strategies that allow to achieve the positioning of the company Grupo Antena 9 SAC - Huamachuco district are ATL marketing, with traditional means such as television.
Keywords
Publicidad, Relaciones públicas, Marketing directo, Posicionamiento, Estrategias de comunicación de marketing