Plan estratégico de marketing y el posicionamiento de la I.E.P. San Pedro provincia de Trujillo 2011.
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Date
2012
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El propósito fundamental del presente trabajo es la implementación del Plan Estratégico de Marketing para incrementar el posicionamiento de la institución educativa privada San Pedro, para ello se realiza en un primer momento el diseño de la investigación, donde se expone el problema científico, objetivo general y específicos, objeto de investigación, campo de acción, hipótesis, valor teórico, práctico y resultados esperados. Se confecciona a partir de un análisis bibliográfico el marco teórico o referencial sobre Plan Estratégico de Marketing y el Posicionamiento. Posteriormente y siguiendo la estructura teórica del esquema de un plan estratégico de marketing se procede a analizar la situación interna y externa de la institución; encontrando con ello las amenazas, fortalezas, debilidades y oportunidades con las que la institución convive día con día. De la misma manera se tendrá que tener muy presente a todos los competidores que buscan atraer a nuestro mercado meta. Con lo anterior, tendremos las herramientas necesarias para crear una estrategia adecuada de marketing que nos de cómo resultado alcanzar un posicionamiento optimo, que nos garantice una sostenibilidad en el tiempo. Finalmente, el Plan Estratégico de Marketing para la institución educativa San Pedro es confeccionado y se brindan los controles sistemáticos que deben efectuarse para que éste funcione con la efectividad requerida. Se arribaron a conclusiones que corroboran los objetivos de la investigación y recomendaciones que de por sí muestran la importancia de esta tesis de grado.
Description
The primary purpose of this work is the implementation of the Strategic Marketing Plan to increase the positioning of the San Pedro private educational institution, for it is done at first research design, which exposes the scientific problem, goal and specific research purpose, scope, assumptions, the theoretical, practical and results. It is made from a literature review or referential the oretical framework for Marketing Plan andStrategic Positioning. Subsequently, following the theoretical structure of the outline of a strategic marketing plan proceeds to analyze the internal and external situation of the institution, thereby finding threats, strengths, weaknesses and opportunities that the institution lives days. The day with the same way will have to bear in mind that all competitors seeking to attract our target market. With this, we have the necessary tools to create a proper marketing strategy of how we achieve optimal positioning result, we ensure sustainability over time. Finally, the Strategic Marketing Plan for the San Pedro school is made and provide systematic checks to be made for it to work the required effectiveness. He arrived at conclusions that corroborate the research objectives and recommendations that in itself shows the importance of this thesis.
Keywords
Plan de marketing, Estrategia de marketing, Institucion educativa, Posicionamiento