Plan Estratégico Para La Creación De Valor En Una Empresa De Fabricación De Calzado En La Libertad - 2016
No Thumbnail Available
Date
2017-08-31
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El objetivo general de este trabajo de investigación está orientado a la
implementación de una empresa de fabricación de calzados para el mercado de la
ciudad de Trujillo.
Luego de realizar el estudio de mercado, la información obtenida fue que el 62% de
las mujeres encuestadas prefieren comprar calzado nacional y el 41% de ellas
adquiere en promedio 4 pares de calzados por año. Esto nos da un mercado objetivo
de 83,878 mujeres en la ciudad de Trujillo que cumplen con esos 2 filtros.
Según evaluación de alternativas de micro-localización, se concluye que la opción
elegida para la implementación de nuestra planta es en el distrito de El Porvenir, con
un área de 277m2 y donde se tiene un inmueble de 400m2.
La inversión inicial para empezar el negocio es de S/ 500,912.73, la cual será cubierta
en un 60.39% por capital propio y el 39.61% financiado mediante COFIDE.
De acuerdo a la evaluación económica, obtuvimos un VANE de S/ 402,453.13 con
una TIRE de 30.99% y en la evaluación financiera un VANF de S/ 479,466.56 con
una TIRF de 37.23%. A su vez nuestro WACC es de 10.53% y el Ke de 8.25%.
Según el estudio realizado podemos observar que diseños innovadores (18%) y
comodidad (16%) son las características más influyentes al momento de la compra.
Tomando como referencia estos datos se propone un calzado diferenciado en
calidad, comodidad y diseños exclusivos. El Lienzo Canvas nos permite resaltar la
propuesta de valor y los demás elementos que intervienen en la elaboración de un
bien o servicio y cómo se interrelacionan entre ellos.
Description
The general objective of this research work is oriented to the implementation of a
footwear manufacturing company for the market of the city of Trujillo.
After conducting the market survey, the information obtained was that 62% of women
surveyed prefer to buy national footwear and 41% of them purchase an average of 4
pairs of footwear per year. This gives us a target market of 83,878 women in the city
of Trujillo who meet those 2 filters.
According to the evaluation of micro-location alternatives, it is concluded that the
option chosen for the implementation of our plant is in El Porvenir district, with an area
of 277m2 and where there is a building of 400m2.
The initial investment to start the business is S / 500,912.73, which will be covered by
60.39% by own capital and 39.61% financed by COFIDE.
According to the economic evaluation, we obtained a VANE of S / 402,453.13 with a
TIRE of 30.99% and in the financial evaluation a VANF of S / 479,466.56 with a TIRF
of 37.23%. We have a WACC with 10.53% and the Ke of 8.25%.
According to the study, we can see that innovative designs (18%) and comfort (16%)
are the most influential characteristics at the time of purchase. Taking these data as
a reference, we propose differentiated footwear in quality, comfort and exclusive
designs. The Lienzo Canvas that allows us to highlight the value proposition and the
other elements that intervene in the elaboration of a good or service and how they
interrelate with each other.
Keywords
Calzado, Plan Estratégico, Modelo Canvas