Propuesta de un Plan de Marketing para incrementar el nivel de ventas de la marca de ropa Atuen2 en el año 2022

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dc.contributor.advisorGeldres Marchena,Teodoro Alberto
dc.contributor.authorRodríguez Vargas, Margarita Isabel
dc.contributor.authorSilva Carranza, Rosa Eliana
dc.date.accessioned2023-10-24T18:18:16Z
dc.date.available2023-10-24T18:18:16Z
dc.date.issued2023-10
dc.description.abstractEl objetivo de la presente tesis es determinar de qué manera la propuesta de un plan de marketing influye en el nivel de ventas de la marca de ropa Atuen2 en el año 2022, teniendo en cuenta la problemática actual que afronta la empresa. La investigación inició con un diagnóstico de la marca, conocimiento de su misión, visión y valores corporativos, y un análisis de su situación externa e interna. Además, se sistematizó el modelo de negocio en un lienzo Business Model Canvas. A continuación, se analizó el comportamiento del consumidor para conocer el arquetipo, empatizar y entender cómo es su experiencia con respecto a la marca en estudio. Después, se procedió al planteamiento de estrategias de segmentación, fidelización, posicionamiento, producto, precio, plaza y promoción. Asimismo, se propuso el plan de acción y el presupuesto anual. A través de un instrumento validado, se obtuvo que la implementación del Plan de Marketing incrementaría el nivel de las ventas. Además, la evaluación económica de la propuesta muestra un crecimiento anual de 42%, un VAN de S/ 51 705,40 y una TIR de 26% en un escenario esperado, un crecimiento anual de 32%, un VAN de S/ 48 219,36 y una TIR de 23% en un escenario pesimista y un crecimiento anual de 52%, un VAN de S/ 55 191,44 y una TIR de 29% en un escenario optimista, lo que demuestra la viabilidad de la investigación.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14414/19040
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Nacional de Trujillo
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectTECHNOLOGY::Industrial engineering and economy
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.04
dc.titlePropuesta de un Plan de Marketing para incrementar el nivel de ventas de la marca de ropa Atuen2 en el año 2022
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni18887273
renati.advisor.orcid0000-0001-9849-4325
renati.author.dni70818343
renati.author.dni72555740
renati.discipline722026
renati.jurorEsquivel Flores, Carlos Antonio
renati.jurorOrejula Guerrero, Luisa Angelica
renati.jurorSeijas Velasquez, Segundo
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineIngenieria Industrial
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional de Trujillo, Facultad de Ingenieria
thesis.degree.nameIngeniero Industrial
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Tesis de Ingeniería Industrial