Nivel de eficacia de las estrategias de marketing para la promoción y difusión de las carreras profesionales de la Universidad Nacional de Trujillo, 2017
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Date
2019
Authors
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El presente trabajo de investigación es de tipo cuantitativo, descriptivo de corte transversal. Cuyo objetivo general es determinar el nivel de eficacia de las estrategias de marketing para la promoción y difusión de las carreras profesionales de la Universidad Nacional de Trujillo, 2017._x000D_
El universo muestra estuvo constituido por 322 alumnos de primer ciclo de la UNT, a los que se les aplicó una encuesta. Los datos fueron procesados en el software Microsoft Excel 2016. Para el análisis se construyeron tablas de distribución de frecuencias y gráficos estadísticos._x000D_
Se llegó a concluir que el nivel de eficacia de las estrategias de marketing utilizadas por la Universidad Nacional de Trujillo, en el año 2017, es regular con un 60.9%. Las estrategias de marketing más utilizadas son la publicidad tanto en medios tradicionales como alternativos, las relaciones públicas mediante noticias y el marketing directo a través de tele-marketing. Las estrategias que mejor han sido aceptadas por el público es la publicidad en medios tradicionales, promoción de ventas con demostraciones, las relaciones públicas mediante noticias y el marketing directo a través de tele-marketing. La percepción de los estudiantes es que, si bien es cierta la UNT, es una universidad con mucho prestigio por los logros alcanzados. Esto no significa que sea la universidad con mayor marketing en sus carreras profesionales, ya que, al compararse con otras universidades públicas o privadas, estás tienen mejores estrategias de marketing para captar a los alumnos que recién culminan sus estudios secundarios
Description
The present research work is quantitative, descriptive of cross section. Whose overall objective is to determine the level of effectiveness of marketing strategies for the promotion and dissemination of professional careers of the National University of Trujillo, 2017. The universe shows was constituted by 322 first-cycle students of the UNT, to whom a survey was applied to them. The data was processed in the Microsoft Excel 2016 software. For the analysis, frequency distribution tables and statistical graphs were constructed. It was concluded that the level of effectiveness of the marketing strategies used by the National University of Trujillo, in 2017, is regular with 60.9%. The most used marketing strategies are advertising in both traditional and alternative media, public relations through news and direct marketing through telemarketing. The strategies that have been better accepted by the public are advertising in traditional media, sales promotion with demonstrations, public relations through news and direct marketing through tele-marketing. The perception of the students is that although the UNT is true, it is a university with much prestige for the achievements. This does not mean that it is the university with the greatest marketing in their professional careers, since when compared to other public or private universities, these have better marketing strategies to capture students who have just finished their secondary studies
Keywords
Eficacia, Estrategias de marketing, Publicidad