Estrategias de marketing digital y posicionamiento de marca de la Cámara de Comercio y Producción de Cajamarca, 2022

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dc.contributor.advisorIpanaqué Costilla, Joward Martín
dc.contributor.authorMalca Latorre, Silvia Mariela
dc.date.accessioned2024-11-27T17:40:26Z
dc.date.available2024-11-27T17:40:26Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación, tuvo como objetivo general determinar la relación que existe entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de marca de la Cámara de Comercio y Producción de Cajamarca, 2022. El estudio se realizó bajo un enfoque no experimental de corte transversal, descriptivo correlacional. Para ello se solicitó la evaluación por parte de las empresas asociadas a la Cámara de Comercio y Producción de Cajamarca constituidas por una muestra de 95 empresas, utilizando la técnica de la encuesta y su instrumento el cuestionario con escala de Likert, el cual fue aplicado a través de Google Forms y enviado por correo electrónico y whatsapp. Dichos cuestionarios fueron debidamente validados por expertos en el tema y la confiabilidad se determinó con el estadístico Alfa de Cronbach. La información obtenida pasó por el programa estadístico SPSS, determinando un valor de R coeficiente de Rho de Spearman (R = 0.882) y un valor p = 0.000 que es menor a 0.05 de significancia. Así mismo, el 65.3% de empresarios entrevistados considera un alto nivel de las estrategias de marketing digital y el 72.6% de empresarios considera un nivel alto en el posicionamiento de marca; por lo tanto, se concluye que existe relación significativa y directa entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento de marca de la Cámara de Comercio y Producción de Cajamarca, 2022.
dc.description.abstractThe present research work had the general objective of determining the relationship between digital marketing strategies and brand positioning of the Cámara de Comercio y Producción de Cajamarca, 2022. The study was carried out under a non-experimental cross-sectional approach, correlational descriptive. For this, the evaluation was requested by the companies associated with the Cámara de Comercio y Producción de Cajamarca made up of a sample of 95 companies, using the survey technique and its instrument, the questionnaire using the Likert scale, which was applied to a through Google Forms and sent by email and WhatsApp. Said questionnaires were duly validated by experts in the subject and reliability was determined with the Cronbach's Alpha statistic. The information obtained went through the statistical program SPSS, determining a value of R Spearman's Rho coefficient (R = 0.882) and a p value = 0.000 that is less than 0.05 of significance. Likewise, 65.3% of businessmen interviewed consider a high level of digital marketing strategies and 72.6% of businessmen consider a high level of brand positioning; therefore, it is concluded that there is a significant and direct relationship between digital marketing strategies and brand positioning of the Cámara de Comercio y Producción de Cajamarca, 2022.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14414/22927
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Nacional de Trujillo
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceUniversidad Nacional de Trujillo
dc.sourceRepositorio Institucional - UNITRU
dc.subjectEstrategias, marketing digital
dc.subjectFlujo
dc.subjectFuncionalidad
dc.subjectFeedback
dc.subjectFidelización
dc.subjectPosicionamiento
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleEstrategias de marketing digital y posicionamiento de marca de la Cámara de Comercio y Producción de Cajamarca, 2022
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni18018621
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6019-8184
renati.author.dni43133426
renati.discipline311097
renati.jurorQuispe Mendoza, Roberto
renati.jurorVilca Tantapoma, Manuel Eduardo
renati.jurorMino Asencio, María Isabel
renati.jurorIpanaque Costilla, Joward Martín
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineMaestría en Ciencias Económicas, mención Dirección de Marketing y Negocios Globales
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional de Trujillo. Escuela de Posgrado
thesis.degree.nameMaestra en Ciencias Económicas
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