Propuesta de un plan de marketing para la producción y comercialización de una nueva marca de café Supreme Coffee en la ciudad de Jaén - 2017

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dc.contributor.advisorZavaleta León, Víctor Julio
dc.contributor.authorVargas Pérez, Yolanda Clotilde
dc.date.accessioned2019-10-02T21:24:59Z
dc.date.available2019-10-02T21:24:59Z
dc.date.issued2019
dc.descriptionABSTRACT The country shows a problem in its economic growth, impacted by unemployment and a reduction in consumption, that is why, those new products that intend to enter the market,require a marketing plan that supports their production and marketing, such as Supreme Coffee case. In general, the coffee bean is roasted, ground, and subjected to the atomization process, after which the product is packaged, it is automatically labeled, and 12 or 24 units of 500, 750 and 1,000 grams are packed in boxes that, allow their transport in an adequate and hygienic way, so that "Supreme Coffee" is ready to be commercialized. The market segment targeted by Supreme Coffee corresponds to the medium socioeconomic stratum, which prefers a well-known brand coffee with good flavor and quality, consumed up to 4 times a day, with a medium concentration. A marketing plan is proposed, whose main objective is to position the product, to increase the production and commercialization of "Supreme Coffee", new in the market, that suffers from an approach to reach the consumer, and become a recognized brand, depending on the quality in its production and marketing.es_PE
dc.description.abstractRESUMEN El país muestra un problema en su crecimiento económico, impactado por el desempleo y la reducción del consumo, es por ello que, aquellos nuevos productos que pretenden ingresar al mercado, requieren de un plan de marketing que apoye su producción y comercialización como es el caso de Supreme Coffee. De manera general el grano de café es tostado, molido, y sometido al proceso de atomización, luego de lo cual se envasa el producto, se etiqueta de manera automática, y se empacan 12 o 24 unidades de 500, 750 y 1,000 gramos en cajas que, permiten su transporte de manera adecuada e higiénica, para que, “Supreme Coffee” esté listo para ser comercializado. El segmento de mercado al que está dirigido Supreme Coffee corresponde al estrato socioeconómico medio, que prefiere un café de marca reconocida, con buen sabor y calidad y una concentración mediana para consumirlo hasta 4 veces al día. Se propone un plan de marketing, cuyo principal objetivo es el de posicionar el producto, para incrementar la producción y comercialización de “Supreme Coffee”, nuevo en el mercado, que adolece de un planteamiento para llegar al consumidor, y volverse una marca reconocida, en función de la calidad en su producción y comercialización.es_PE
dc.description.uriTesises_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14414/14208
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Nacional de Trujilloes_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/es_PE
dc.sourceUniversidad Nacional de Trujilloes_PE
dc.sourceRepositorio institucional - UNITRUes_PE
dc.subjectPlan de marketinges_PE
dc.subjectProducciónes_PE
dc.subjectComercializaciónes_PE
dc.subjectNueva marcaes_PE
dc.subjectCafées_PE
dc.titlePropuesta de un plan de marketing para la producción y comercialización de una nueva marca de café Supreme Coffee en la ciudad de Jaén - 2017es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_PE
thesis.degree.disciplineMaestría en Ciencias Económicas mención Administración de Negocioses_PE
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional de Trujillo.Escuela de Posgradoes_PE
thesis.degree.levelMaestríaes_PE
thesis.degree.nameMaestra en Ciencias Económicases_PE
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