Branded content y posicionamiento de marca de Inca Kola mediante la campaña publicitaria “celebra la diversidad” en Trujillo 2021

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dc.contributor.advisorVilca Tantapoma, Manuel Eduardo
dc.contributor.authorPortilla Chunga, Marco Antonio
dc.date.accessioned3/21/2023 8:03
dc.date.available3/21/2023 8:03
dc.date.issued2022
dc.descriptionThis research was conducted with the objective of determining the relationship between branded content and brand positioning of Inca Kola through the publicity campaign "Celebra la diversidad" in Trujillo 2021. The problem is focused on knowing the relationship between the variables of branded content and brand positioning. Likewise, the hypothesis states that there is a significant relationship between these variables. The population was composed of 236,490 people; 384 people over 18 years of age from the district of Trujillo were taken as a sample for data collection. A non-experimental, descriptive-correlational research design was used. The survey technique and the questionnaire were used as data collection instruments. The results were analyzed through tables and figures. To determine the relationship between the variables, the Spearman's Rho nonparametric test was used, with a statistical value of 0.811, a p=0.000 value and a significance level of 5%, which concludes at 99% confidence that there is a high positive correlation between the variables evaluated, and therefore the relationship is considered significant.es_PE
dc.description.abstractLa presente investigación se realizó con el objetivo de determinar qué relación existe entre el branded content y el posicionamiento de marca de Inca Kola mediante la campaña publicitaria “Celebra la diversidad” en Trujillo 2021. El problema está enfocado en conocer la relación entre las variables de branded content y posicionamiento de marca. Así mismo, la hipótesis plantea que existe una relación significativa entre dichas variables. La población fue compuesta por 236,490 personas, para el recojo de los datos se tomó como muestra a 384 personas mayores de 18 años del distrito de Trujillo. Se utilizó el diseño de investigación no experimental, descriptivo-correlacional. Se hizo el uso de la técnica de la encuesta y el cuestionario como instrumento de recolección de datos. Los resultados se analizaron a través de tablas y figuras. Para determinar la relación entre las variables se utilizó la prueba no paramétrica de Rho de Spearman, con un valor estadístico de 0.811, un valor de p=0.000 y un nivel de significancia del 5% el cual concluye al 99% de confianza que entre las variables evaluadas existe una correlación positiva alta, por lo cual se considera que la relación es significativa.es_PE
dc.description.uriTesises_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14414/16106
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Nacional de Trujilloes_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_PE
dc.sourceUniversidad Nacional de Trujilloes_PE
dc.sourceRepositorio institucional - UNITRUes_PE
dc.subjectBranded contentes_PE
dc.subjectPosicionamiento de marcaes_PE
dc.subjectCampaña publicitariaes_PE
dc.titleBranded content y posicionamiento de marca de Inca Kola mediante la campaña publicitaria “celebra la diversidad” en Trujillo 2021es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_PE
thesis.degree.disciplineAdministraciónes_PE
thesis.degree.grantorUniversidad Nacional de Trujillo. Facultad de Ciencias Económicases_PE
thesis.degree.levelTítulo Profesionales_PE
thesis.degree.nameLicenciado en Administraciónes_PE
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