Estrategias de Marketing para el posicionamiento de los productos textiles artesanales del distrito de Huamachuco: 2014.
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Date
2015
Authors
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El sector textil artesanal, es una de las principales actividades en todo el mundo y mucho más en el Perú. En muchas de sus líneas, posee un carácter ancestral, los que mantienen una serie de patrones culturales que las generaciones de hoy la transmiten de padres a hijos. Así mismo, la artesanía ha evolucionado mucho, desde el arte popular que desarrollaron y desarrollan nuestros pueblos como expresión cultural, hasta que se fue convirtiendo con el tiempo en producción de artesanías, entendida como la fabricación en serie de objetos artísticos de origen popular; constituyéndose ahora como un importante sector y con excelentes perspectivas. Se considera que la artesanía representa la identidad y la cultura de los pueblos. La presente investigación tiene por objeto de estudio a los talleres, stands, tiendas de artesanías textiles, las mismas que están ubicadas a lo largo del distrito de Huamachuco en sus diferentes caseríos, Provincia de Sánchez Carrión, Departamento de la Libertad. En la cual se observó el siguiente problema: ¿De qué manera Las estrategias de marketing contribuyen con el posicionamiento de los productos textiles artesanales del distrito de Huamachuco?. Para el recojo de datos se ha aplicado una encuesta a una muestra representada por 96 turistas que visitaron el distrito de Huamachuco, además esta investigación ha sido complementando con análisis documental, búsqueda por internet y observación directa. Los resultados obtenidos y su correspondiente análisis demuestran la validez de la hipótesis: “Las estrategias de marketing contribuyen de manera positiva con el posicionamiento de los productos textiles artesanales en el distrito de Huamachuco”. En cuanto al diseño de contrastación; se aplicó el diseño descriptivo - transeccional, que describe las relaciones, incidencias y correlaciones entre la variable independiente (estrategias de marketing) y la variable dependiente (Posicionamiento de los productos textiles artesanales del distrito de Huamachuco 2014).
Description
The handmade textile sector is one of the main activities worldwide and more in Peru. In many of his lines, it has an ancestral character, those who hold a series of cultural patterns that today's generations passed from parents to children. Likewise, the craft has evolved greatly, from folk art that developed and developing our people as a cultural expression, until it was eventually becoming in handicraft production, understood as mass production of art objects of popular origin; now becoming an important sector with excellent prospects. It is considered that the craft represents the identity and culture of the peoples. This research aims to study the workshops, booths, crafts textile shops, the same that are located along the district of Huamachuco in the different villages in the province of Sanchez Carrion, La Libertad department. In which it was found the next problem: How marketing strategies contribute to the positioning of artisanal textiles district of Huamachuco?. For the gathering of data has been applied to a sample survey represented by 96 tourists who visited the district of Huamachuco, this research has also been supplemented by documentary analysis, Internet search and direct observation. The results and their analysis demonstrate the validity of the hypothesis: "Marketing strategies positively contribute to the positioning of artisanal textiles in the district of Huamachuco". As for the design of contrasting; transeccional, describing relations, incidents and correlations between the independent variable (marketing strategies) and the dependent variable (positioning of artisanal textiles district of Huamachuco 2014) - the descriptive design applies.
Keywords
Estrategias de marketing, Posicionamiento, Productos textiles, Sector textil, Artesania