Estrategias publicitarias para mejorar el posicionamiento de la empresa viveros San Antonio Asociados SAC - Pacasmayo 2018
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Date
2019
Authors
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El propósito del estudio realizado fue determinar estrategias publicitarias que
permitan mejorar el posicionamiento El problema planteado fue ¿Qué estrategias
publicitarias permiten mejorar el posicionamiento de la empresa Viveros San
Antonio Asociados S.A.C.- Pacasmayo 2018?, con la finalidad de captar nuevos
clientes y posicionar a la empresa en el mercado de acuerdo a las necesidades y
expectativas de los clientes potenciales. Como material de estudio se escogió una
muestra de 86 clientes y se utilizó la técnica de recolección de datos, estadístico, y
se aplicó una encuesta como técnica de investigación, basada en la escala de
Likert con 30 preguntas, para determinar el tipo de publicidad y el nivel de
posicionamiento.Se aplicó el diseño de investigación descriptiva, correlacional
transversal.Como conclusión final se arribó a lo siguiente: Se determinó que existe
la necesidad de aplicar estrategias publicitarias BTL (Below the line) y ATL (Adove
the line) debido a que la empresa no hace uso de ellas y mediante ellas el
posicionamiento y la participación de mercados crecerá.
Description
The purpose of the study was to determine advertising strategies that allow improving the
positioning The problem posed was What advertising strategies allow improving the
positioning of the company Viveros San Antonio Asociados SAC-Pacasmayo 2018 ?, in
order to attract new customers and position the company in the market according to the
needs and expectations of potential clients.As a study material a sample of 86 clients was
chosen and the data collection technique was used, statistically, and a survey was applied
as a research technique, based on the Likert scale with 30 questions, to determine the
type of advertising and the level of positioning. The descriptive, cross-correlational
research design was applied. As a final conclusion, the following was reached: It was
determined that there is a need to apply strategies BTL (Below the line) and ATL (Adove
the line) advertising because e the company does not use them and through them the
positioning and participation of markets will grow.
Keywords
Estrategias, Publicidad, Posicionamiento