Estrategias de marketing turístico para el posicionamiento de marca La Legendaria Ola Chicama del destino turístico: Puerto Malabrigo - 2015.
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Date
2015
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El presente estudio de investigación tiene como título "ESTRATEGIAS DE MARKETING TURÍSTICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA LA LEGENDARIA OLA CHICAMA DEL DESTINO TURÍSTICO: PUERTO MALABRIGO - 2015". El problema planteado es el siguiente, ¿Cuáles son las estrategias de marketing turístico más adecuadas para el posicionamiento de marca "La Legendaria Ola Chicama" del destino turístico: Puerto Malabrigo - 2015? cuya hipótesis es: las estrategias de marketing turístico más adecuadas para el posicionamiento de marca "La Legendaria Ola Chicama" del destino turístico: Puerto Malabrigo - 2015" son: en relación al Producto, La Estrategia de Desarrollo del Producto Turístico; en Distribución, la combinación de las Estrategias de Push y Pull; y en la Promoción, las Estrategias de la Mezcla Promocional (Publicidad, Promoción de Ventas y Relaciones Públicas). Se utilizó el diseño Descriptivo de corte transversal de tipo Correlacional Causal - No experimental. La población objeto de estudio estuvo conformada por 2759 turistas que arribaron a Puerto Malabrigo en periodo de verano (enero, febrero, marzo y abril) del año 2014. La muestra estuvo conformada por 228 turistas y 02 autoridades del Distrito de Rázuri. Se aplicó como técnica de recolección de datos la encuesta y la entrevista. De acuerdo a los resultados obtenidos concluyó que, las estrategias de marketing turístico como son la estrategia de Desarrollo del Producto Turístico, la combinación de las estrategias de Push y Pull (empuje y atracción) y las estrategias de la Mezcla Promocional (Publicidad, Promoción de Ventas y Relaciones Públicas), son las más adecuadas para el posicionamiento de marca "La Legendaria Ola Chicama" del destino turístico: Puerto Malabrigo.
Description
Keywords
Estrategias de markting, Marketing turistico,, osicionamiento de marca