Aplicación del modelo CANVAS y la viabilidad de un negocio de distribución y comercialización de productos orgánicos vegetales. Trujillo – Perú
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Date
2022
Authors
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Publisher
Universidad Nacional de Trujillo
Abstract
El estudio demuestra la viabilidad económica y financiera de un negocio de distribución y comercialización de productos orgánicos vegetales aplicando un modelo CANVAS, en la ciudad de Trujillo, contemplando un estudio de cuasi-experimental que considera como muestra a los procesos administrativos y financieros que el desarrollo del estudio amerita con la finalidad de contemplar el diseño del Canvas, identificándose los segmentos, propuestas de valor, recursos y actividades claves que sustenten la estructura de costos. Del mismo modo, se efectuó la aplicación de una investigación de mercado que establezca una identificación previa del público objetivo, obteniendo datos sociodemográficos y comportamiento de compra basado en la frecuencia de compra y la evaluación de las 4P’s del marketing. Y, de acuerdo a la viabilidad económica financiera, se obtuvo un VAN de S/ 34,220, una tasa interna de retorno del 5% calculado desde el resultado anual de la proyección de los cinco años del proyecto, como el calculo del costo-beneficio es de 1.99, esto indica que hay una mayor obtencion de beneficios y la recuperación de la inversión se logrará en 16 meses, se concluye que si es viable un negocio de distribución y comercialización de productos orgánicos vegetales aplicando un modelo CANVAS, en la ciudad de Trujillo.
Description
The study demonstrates the economic and financial viability of a business of distribution and commercialization of organic vegetable products applying a CANVAS model, in the city of Trujillo, contemplating a quasi-experimental study that considers as a sample the administrative and financial processes that the development of the study merits in order to contemplate the design of the Canvas, identifying the segments, value propositions, resources and key activities that support the cost structure. In the same way, the application of market research was carried out to establish a prior identification of the target audience, obtaining sociodemographic data and purchasing behavior based on the frequency of purchase and the evaluation of the 4P's of marketing. And, according to the financial economic viability, a NPV of S/ 34,220 was obtained, an internal rate of return of 5% calculated from the annual result of the projection of the five years of the project, as the calculation of the cost-benefit is of 1.99, this indicates that there is a greater obtaining of benefits and the recovery of the investment will be achieved in 16 months, it is concluded that if a business of distribution and commercialization of organic vegetable products is viable applying a CANVAS model, in the city of Trujillo.
Keywords
Modelo business canvas, Proyecto de inversión, Viabilidad del negocio, Productos orgánicos vegetales