Publicidad en redes sociales y el proceso de decisión de compra del consumidor de smartphones - provincia de Trujillo 2021
| dc.contributor.advisor | Ipanaqué Costilla, Joward Martín | |
| dc.contributor.author | Morales Ruíz, Maritza Araceli | |
| dc.date.accessioned | 3/20/2023 13:03 | |
| dc.date.available | 3/20/2023 13:03 | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description | he purpose of this research work was to determine how advertising on social networks influences the consumer's purchase decision process for smartphones - Province of Trujillo 2021. The problem formulated was: How does advertising on social networks influences the decision process of consumer purchase of smartphones - Province of Trujillo 2021? And the proposed hypothesis was: Advertising on social networks directly influences the consumer's purchase decision process for smartphones - Province of Trujillo 2021. The population studied was 384 people belonging to the Province of Trujillo. The research design used was non-experimental - cross-sectional - correlational and the methods were: statistical, analytical and inductive. The technique used was the survey and the questionnaire as an instrument. Among the most relevant results it was found that the key performance indicators (KPI's) of advertising on social networks are: display, engagement, and potential customers, we can deduce that smartphone advertising on social networks, for the consumer fulfills an informative function rather than an interactive one. It was concluded through the Spearman correlation test that advertising on social networks has a direct influence at a moderate level on the consumer's purchase decision process for smartphones - Province of Trujillo 2021. | es_PE |
| dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación tuvo como finalidad, determinar de qué manera la publicidad en redes sociales influye en el proceso de decisión de compra del consumidor de smartphones - Provincia de Trujillo 2021. El problema que se formuló fue: ¿De qué manera la publicidad en redes sociales influye en el proceso de decisión de compra del consumidor de smartphones - Provincia de Trujillo 2021? Y la hipótesis propuesta fue: La publicidad en redes sociales influye de manera directa en el proceso de decisión de compra del consumidor de smartphones – Provincia de Trujillo 2021. La población estudiada fue de 384 personas pertenecientes a la Provincia de Trujillo. El diseño de investigación utilizado fue no experimental - transversal – correlacional y los métodos fueron: estadístico, analítico e inductivo. La técnica empleada fue la encuesta y como instrumento el cuestionario. Entre los resultados más relevantes se encontró que Los indicadores claves de desempeño (KPI´s) de la publicidad en redes sociales son: la visualización, el engagement, y los clientes potenciales, podemos deducir que la publicidad de smartphones en redes sociales, para el consumidor cumple una función informativa más que interactiva. Se concluyó a través de la prueba de correlación de Spearman que la publicidad en redes sociales influye de manera directa a un nivel moderado en el proceso de decisión de compra del consumidor de smartphones - Provincia de Trujillo 2021. | es_PE |
| dc.description.uri | Tesis | es_PE |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14414/16097 | |
| dc.language.iso | spa | es_PE |
| dc.publisher | Universidad Nacional de Trujillo | es_PE |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | es_PE |
| dc.source | Universidad Nacional de Trujillo | es_PE |
| dc.source | Repositorio institucional - UNITRU | es_PE |
| dc.subject | Publicidad en redes sociales | es_PE |
| dc.subject | Proceso de decisión | es_PE |
| dc.subject | Smartphones | es_PE |
| dc.title | Publicidad en redes sociales y el proceso de decisión de compra del consumidor de smartphones - provincia de Trujillo 2021 | es_PE |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
| thesis.degree.discipline | Administración | es_PE |
| thesis.degree.grantor | Universidad Nacional de Trujillo. Facultad de Ciencias Económicas | es_PE |
| thesis.degree.level | Título Profesional | es_PE |
| thesis.degree.name | Licenciado en Administración | es_PE |